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高晓松在清华称区块链使传媒大有可为,区块链+文娱值得期待

信息核实、内容分发、信源追溯、版权保护等是媒体行业的痛点所在。总体而言,区块链具有去中心化、去信任化、可扩展、匿名化、安全可靠等特点。区块链所具有的这些特点如果能够解决目前媒体行业存在的痛点,将对文娱行业的发展产生颠覆性的变革。

高晓松前几天在清华发表题为“5G与区块链对未来文娱产业的影响”的演讲,在演讲中他表示区块链技术使内容产业存在更多的创业机会:区块链技术的分布式架构和良好的系统可伸缩性,使得它很适合用作大量富余零散资源的交易系统;在区块链技术的帮助下,垄断分发渠道的传统巨无霸型的内容公司将失去垄断优势,年轻人在内容产业将迎来更多的创业机会。

看起来很是不明觉厉,那么什么是区块链呢?简单地说,区块链就是一种去中心化的分布式账本数据库,它将是第四次工业革命的关键技术。

区块链是颠覆性技术,给社会生产和生活带来的影响可能是无法估量的。颠覆性技术和创新的出现,会产生新的业务板块、新的市场结构和新的产业方向,势必改变现有产业、资本、人才、规则等状态,有些产品、有些服务、有些产业,会被“归零”、被淘汰出局。“一个单位或企业,一定要保持颠覆性的创新,同时还要关注破坏性的技术革命,一个新的破坏性技术出现甚至可以摧毁一个行业,可以替代一个行业。”这个观点来自克里斯坦森的《创新者的窘境》一书。

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虽然现在貌似处于所谓的币圈寒冬,但《2018中国区块链产业白皮书》显示,目前中国区块链产业处于高速发展阶段,创业者和资本不断涌入,企业数量快速增加,互联网巨头也在区块链领域积极布局,推动区块链产业的发展。区块链应用加快落地,将推动新一轮的商业模式变革。

区块链天然适合解决文娱行业问题

区块链技术依托于比特币才让更多人所熟知,其金融背景无可厚非。然而随着区块链技术的发展,区块链落地场景已经随着金融向实体产业拓展。区块链技术受世人广泛关注以来,着重多元发展,其领域分布十分广泛,我们可能经常听到一些“难以置信”的行业和区块链挂钩。

截止到9月20日,沪深两交易所已给34家上市公司下发监管函,上市公司回复文件中揭露出了区块链业务分布情况。这些公司重点布局文娱、金融、医疗等领域,数量分别为11家、8家和4家。可以看出文娱已盖过金融领域风头,最被上市公司看好,有逾三成企业布局于文娱业。

区块链技术或将给文娱产业带来巨变。就传媒及影视等娱乐产业自身特性而言,文娱产业与区块链技术有多方面的适配性。比如传媒是一个信息产业,天然受到互联网影响,同时也是一个虚拟行业,自然而然与区块链技术捆在一起。

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文化行业有个天然优势——用户众多,用户和内容之间存在P2P(点对点或个人对个人)式交互需求。以泛娱乐产业来说,信息服务内容传播都需要通过介质或媒介,在信息传递过程中,势必形成一个主导中心,如播放平台、门户网站、社交平台、游戏网站等都是信息内容传递的中介组织。在区块链技术的逻辑下,这些中心介质都可以去除,且信息在传递过程中具有真实、可信、可溯源、不可篡改等特性。

区块链对于文娱传媒产业将带来哪些具体的颠覆性变革呢?区块链是颠覆性技术,行业结构可能出现重新调整。其重要意义也许现在还不能被完全认识,就目前对区块链的认知来说,从区块链技术的特性和应用发展来看,对文娱业可能会有以下几个方面的影响。

数据采集的真实。在传统媒体以及社交媒体上,技术上无法做到让受众了解新闻生产的全过程,而在区块链新闻平台中将会实现操作的透明,每一个操作几乎都有清晰的不可更改的真实记录。

内容版权的保护。随着媒介融合的推进,新闻作品的传播速度加快、范围扩大,但作品的原创者只能得到很少的报酬。作品被转发了多少次,转到了多大的范围内,作者无从知道,不仅得不到相应的版权收益,还有被侵权、篡改甚至歪曲原作意图的风险。有没有可行的技术措施为版权保护提供支持呢?区块链正好有内容永久保留、不能篡改的特性,因此当内容“上链”之后,利用区块链的底层技术架构,能最大限度地识别侵权行为,知识产权将会得到很好的保护,原创者将享受到作品的版权收益。

互联网传播的净化。互联网的免费,带来了足够多的益处,但是垃圾信息的分发也是免费的,这也带来很大的困扰。如果通过内容付费的底层设计,让有价值的内容更容易分发传播,无意义的垃圾内容被消灭,这正是人们希望看到和用到的互联网。

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从上得知区块链的众多优点特性天然可以解决文娱行业的痛点问题,但我们现在的文娱行业仍然有不少问题:媒体产业面对侵权、资料遭窜改且删除的危机;受众群面对接受的讯息真伪难辨、真相被扭曲的问题;广告商也因流量造假而无法达到实际效益,投资报酬率成为问号。。。区块链这项崭新的技术应用起来真的会对内容领域有所改善吗?

区块链应该如何具体应用到文娱业

区块链行业投资大神、分布式资本合伙人沈波曾这样说过,一个好的区块链应用场景应该具有以下几个特征:

第一,需要多个信任主体,需要去中心化中介的合作;

第二,各主体中间有比较强的合作关系;

第三,交易需求频次高;

第四,商业模式要完备。

所谓一个好的应用场景的核心点在于:是否能真正解决用户某一方面的痛点。我们花费几个小时或者一天的时间,查阅资料、寻找信息、耐心创作,在完成创作发送到这些内容平台上无非有两个诉求:

  • 获得回报。对我们花费的时间上获得相应的回报

  • 获得他人的支持。很多人认可你的内容给你带来的愉悦

在这个过程中,可能还会有很多未知的可能性,但内容领域这个场景还是值得很多人期待!在内容平台的场景中,有三个信任主体:平台方、内容生产者、内容消费者或者说内容的受众;这三个主体主体之间存在很强的利益联系;各平台上每天有成千上万的内容被生产出来,每天某一内容的阅读量或者观看量就会达到几十万等特征证明;同时通过引入了预测市场机制,在内容这个领域中,良好地结合经济激励模型,通过两种机制,保证了内容评价和利益分配两方面的合理,利用了经济学原理来打造了一个内容平台的生态。

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首先,区块链去中心化的理念可以为用户信息存储提供安全。区块链能够将所有信息流通的节集结点由发起方转移到用户方,每个用户都能够看到全平台的信息流通,对于将用户信息作为内容输出的文娱业(例如直播、短视频、文字创作平台),与用户的迫切需求恰好吻合。

并且,区块链能够让用户体验到切实的参与感,用户能够承担内容的发布者同时也是传播者,用户的每一次行为都会被记录下来,让用户切身体验到在平台之上的参与感和平台对于用户的重视程度。

同时,区块链会让用户发表的每一条评论都变成无可替换真实数据。反过来,那些在平台上散播谣言、言辞不当造成用户纠纷的事件同样可以因为区块链技术带来的溯源性而得到避免。

另外,区块链新媒体的应用领域极广,从时尚的网红经济到深沉的文化产业,从软性的文化娱乐到创意十足的动漫产业、文学创作、短视频发布,从媒体教育功能的新闻传播、教学应用到回馈社会的公益慈善,一切需要发声与聚焦的团体,都能在多元化、开放性的媒体链上找到落脚点。

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区块链+数字内容版权保护平台的应用就是一个不错的案例。

版权是文娱业中最为重要的环节,大小作品都会涉及到版权,而这些版权涉及到的利益方非常之多,维权在中心化体系之下是一件很难的事情。而数字内容版权保护可以说天然是区块链重要的落地场景。结合区块链应用后,用户不用再担心为版权所苦恼。在文娱业中,区块链技术可以改变版权管理防止盗版。如果作者因为版权问题而得不到应有的回报,是一件非常头疼的事情,这是阻碍文娱业发展的绊脚石,在具体操作方面可以是将数字内容生成独一无二的哈希值,存在区块链上,记录其版权归属;利用区块链不可篡改的特点,保证版权的归属。

数字基因技术是区块链最好的外延式的嫁接,实现链外确权能让“去中介化”的版权交易更具现实意义。“在图片版权领域,原来个人创作者议价能力低,中间环节会从版权收入中抽取高额佣金。如果借助区块链技术不可篡改+社区治理的特性,平台既增加了公信力,又利用分布式的闲置资源降低了运营成本;创作者也可以通过智能合约持续获得图片版权收入。”

区块链利用其去中心化不可篡改的属性保证了每个数据的唯一性、完整性,从而可以实现对思想、创意、图片、IP等多类创意产品的确权。同时,从用权环节来看,区块链技术加速权利流通速度,减少中间繁杂环节,迅速匹配供需双方,一举解决变现难题;最后,从维权来看,区块链解决了知识产权产业链冗长杂乱的问题,维权道路通畅,极大提高了维权效率。而基于区块链在商业中的探索应用,数字版权保护领域或将率先受益。

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数字内容及其版权保护是区块链应用的热点领域,这一领域肯定会出现推动区块链发展的重要项目,这类型的平台会出现头部效应。区块链为数字内容版权保护行业带来变革机遇,但仅靠区块链技术并不能解决所有问题,需要有创新的技术支撑才能保证应用落地和满足用户体验。”

  区块链在内容分发领域中的应用同样值得期待。大家感兴趣可以阅读,里面通过内容分发领域的几个明星项目的展示,分析了它们是如何通过区块链技术解决内容分发领域中的问题。区块链的智能合约还能保障媒体的 IP版权,通过AI技术以确保抄袭的内容无法在链上出现;区块链的不篡改性促使受众获取真实且优质的信息,大大提升使用者体验感;区块链的真实性也能使得广告商获取真实的广告数据报表分析,从而精准营销实现大幅度提升广告效益。区块链技术和内容平台的结合一定会给现有的行业带来进化。

◆◆区块链+文娱应用的未来◆◆

区块链被称作下一代的互联网,从理论上来说,各行各业都可以用之。总之,区块链技术的出现,势必带来经济发展的先机,谁抓准和抓住了,谁就有可能成新的赢家。

针对广播电视行业为例,一位新媒体专家提出一种基于区块链的新型模式。区块链技术强调点与点之间的完全对等性,由此,他提出,可以搭建一个媒体链——把各个广播频率、电视台或网络电视台、视频网站等媒介平台拥有的节目资源构建成一个区块链,每个节点上的内容资源完全对等开放,意味着平台内容资源实现无条件地互联互通,而且便于更清晰、更便捷地确认版权归属,每个用户消费行为完全透明。

另外,区块链也能够很好地解决收视率作假问题,在区块链模式下去掉了中心化组织,数据造假变得很困难。中国科学院自动化研究所副研究员袁勇认为,未来所有实时收视回传数据被整合,放到区块链上,所有人都可以互相监督、认证。“如果把每个家庭的机顶盒作为一个类似于挖矿的矿机,每个机顶盒的数据都经过链条上所有节点的相互验证,且不能随意篡改数据,那么收视率作假的事,就有可能杜绝。”他说

现在进入了虚拟化时代,数字建模可以用于很多领域,包括内容产业也可以虚拟化。比如,新闻采编流程和传播方式进入新的发展时期,终究朝向虚拟化和分离化发展,成为无中心或多中心模式,这与过去提出的中央集权式的“中央厨房”新闻采编处理方式正好相反。而区块链技术又能够很好地解决虚拟无中心化时代面临的信息真假等问题,保证整个系统有序进行。

更长远看,在区块链技术体系下,未来整个社会都可以由不同的区块链生态构成,个人会参与到不同的区块链项目里,通过购买代币、为社区做贡献等方式参与到生态建设。

可以说,区块链的影响力和应用场景拥有足够大的想象空间。区块链到底能够给文娱产业带来什么?目前还没有办法通过一个非常成功的应用做出说明。就像袁勇所说,“现在是一个好时候,因为还没有出现一款颠覆性应用;这时也是最可怕的,因为一旦出现了一款超级应用产品,你可能就被颠覆了。”

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  做为区块链技术的信仰者的我们,不能够保证它能够让文娱业蓬勃发展,但在区块链技术的支持下,能为行业带来全面的革新。文娱业作为目前关注度最高的领域,也会因为区块链的光芒而完成自我的蜕变,改变中介化让每一位用户都享有自己的权益,让价值能够在平台上得到共享,而这一切都应当是区块链从业者所真正去着手、用心去解决的。

有位伟人曾指出:“惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。”科技的进步推动着人类社会的发展,在媒体创新发展的大趋势下,一定要重视已经到来的区块链技术。文娱业每年所产生的千亿财富市场,并不仅仅局限于此,还有太多的商机等待挖掘,我们应当拥抱技术的变革、大胆创新,文娱业和区块链绝对能带给大家不一样的体验和收获。

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