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揭秘区块链人物IP“背后推手”鸡丝哥

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揭秘区块链人物IP“背后推手”

《Blockchain人物周刊》

大象区块链记者 | 齐木

编辑 | 涉江

从号称币圈古老组织的爱思群,到新贵满盈的“三点钟”,从400万一枚的AISI,到 “社群才是区块链的灵魂”的呼声,外加其间只闻其名的和平饭店、理想国、比特神教、Openlab诸多社群,眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。《桃花扇》这个传颂百年的剧本,仿佛成了区块链社群逃不出的谶言。

有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有故事,熊市涤荡了那些短期投机的人,但区块链的江湖画卷才刚刚铺开,社群的故事也只是翻过了一个章节,仍有无数的人逆流而上,改变思路去探索区块链社群。

01

初识IP的力量

2011年的夏天,一个清秀的少年走出校园,炽烈的阳光洒在脸上,但没有让他转头回避,他的眼中满是对这个世界挑战的期待,当年,这个少年成为了网易娱乐版块的一名记者。这就是鸡丝哥对自己职业生涯最初的回忆。

记者的身份,让他拥有了结识更多名流和资源的机会,就像司汤达笔下的于连一样,鸡丝哥游走于这个名利场,见识到了人与人之间、资源与资源之间化学反应所带来的价值。

然而他也在苦恼,一方面来自门户网站转型架构调整的压力,另一方面则源于自身。媒体作为一个高度发展的行业分工极其明确,从业者可选择发展路径很少,记者之后只能做编辑,基本接触不到市场、运营等其他领域的机会。过早看清自己的职业路径让鸡丝哥第一次迷茫。

事情在2012年迎来转机,以微博、微信为代表的移动互联网时代兴起,网易、搜狐被倒逼发力新闻客户端,在碎片化信息整合的夹缝中,鸡丝哥看到了机会——海量信息中用户的热点筛选难题。

随后他担任主创的《每日轻松一刻》在网易新闻客户端上线,这个期初定位15分钟浏览全天热点的栏目创意,短时间内就在网易新闻客户端收获了巨大流量,据鸡丝哥回忆,当时的网易新闻跟帖普遍在几百,而《每日轻松一刻》的跟帖数轻松达到七八千,日均PV破千万。

截至2018年《每日轻松一刻》已经从一个栏目蜕变为网易新闻客户端的招牌频道,而幕后众小编也在跟网友的互动中,被塑造出了生动的形象,或是可爱萝莉、或是落魄富二代、或是御姐女神,成为了网友心中一个个网红符号。而这里成为了鸡丝哥对IP价值的启蒙地。

回看2013年,不甘平庸的鸡丝哥再一次远行,而这一次他的目的地是百度贴吧。当时百度贴吧因帝吧、WOW吧、圣战、屌丝文化成为全国最大的网络社区之一,同时开始谋求从封闭的生态中找出突破口,输出贴吧精华内容。

而空降贴吧的鸡丝哥就担起了这样的重任,拥有80多万粉丝的“百闻不如一贴”吧,就在他手中诞生。作为初代吧主,“鸡丝哥”这个IP就是在那时声名鹊起。凭着在轻松一刻的经验,鸡丝哥很快创立了“碗报”、仅仅用了几十期,就俘获了众多吧友的认同。直至今年1月份,在鸡丝哥离开百度贴吧近5年的时候,“百闻不如一贴”吧仍有不少网友留言“好久没见鸡丝哥了”。

“我第一次认识到IP协同内容给社群带来的影响力就是在那个时候”,鸡丝哥对记者表示。

02

网红推手杀入区块链

离开百度后的鸡丝哥继续飞驰在对IP打造和社区运营的探索之上,期间做过网红IP挖掘,一度慧眼识珠看中当时还是豆瓣红人,后摘下香港金像奖影后的春夏,也曾参与众筹创业,尝试将网红孵化进行产业化拓展。网络红人、知名网红推手、在行品牌社群行家等一个个头衔压在了他的身上。

但他始终有一个自网易时代就留下的遗憾,就是如何能将自身所拥有的IP资源、流量、红人孵化这些多年的积累,让他们融合产生化学反应,直到他2016年再次遇到现波场创始人孙宇晨。

彼时的孙宇晨已经是“2015年福布斯中国30位30岁以下创业者”、“湖畔大学首批唯一90后学员”荣誉加身,但其创办的陪我App的市场遇冷让孙宇晨迫切需要在个人事业和品牌获得新的增长点,而在人物IP包装上,鸡丝哥和孙宇晨一拍即合,随即一档 “财富自由革命之路”的喜马拉雅节目爆红网络。

从孙宇晨这里,鸡丝哥了解到了比特币、区块链,而当时整个市场刚刚度过寒冬的蛰伏期,一场关于区块链的暗潮已经涌动。“早期时间做了一些投资,也赚了一些钱,但那些不是我想要的”,鸡丝哥在接受大象区块链采访时表示。

时间来到2018年2月,由玉红发起的“3点钟无眠区块链群”像一块投入水中的烙铁,让区块链这个概念在圈内迅速升温,一大批高质量的区块链信仰者聚集在一起分享布道,客观上为区块链的发展和普及起了推动作用,也让社群从区块链概念中得到具现化,成为整个行业生态闭环中不可缺少的一部分。

但伴随热度而来的是无数跟风者,一时间无数良莠不齐的telegram群、微信群、QQ群被建起来,乘着市场热度的投资者一拥而入,喊单、空投、薅羊毛、割韭菜成为了一个个群的主基调,伴随着市场逐渐进入下行通道,即便是“3点钟社群”,也逐渐丢掉了光环归于沉寂,一个个社群成为躺在手机中的死物。

“区块链的核心是共识,而共识也是一个社群的基础”,在区块链领域探索了一段时间后的鸡丝哥这样对记者表示,“社群没有死,流量依旧在,只是缺少具有核心价值的东西将他们桥接在一起”。而鸡丝哥也在区块链社群上,找到了将自己多年积累爆发出来的点,而这个熊市恰恰是他的机会。

03

IP社群的降维打击

“如今长达近一年的熊市背景下,投机者逐渐退出,社群的重建和共识的重新凝聚成为一件必须和合适的事情”。这是鸡丝哥发起“鸡丝哥Block”社群最初的想法。

网易“每日轻松一刻”的创办让他认识到内容对用户粘性的价值;网红孵化的经历让他清楚了人物、品牌IP对于粉丝受众的号召力;而百度贴吧和“鸡丝哥”IP的爆火,让他更加明白内容和IP之间相得益彰的价值。“每个人都是信息孤岛,每个人都渴望找到共识,也渴望成为行业符号”,鸡丝哥笃定的表示。而鸡丝哥Block社群就是这样一个生态,让每个人都能在当中找到自我价值的实现。

从区块链社群自今年1月起盛极而衰的发展来看,鸡丝哥无疑是幸运的。“三点钟社群”的兴起和沉寂让他更加看清楚社群活跃需要行业IP的引领,更离不开内容生态的建立,“社群都是一样的逻辑,刚开始很热闹,大佬参与,各种各样的讨论,持续的产生观点和内容,一旦没有组织新的内容,社群就不活跃了”。

在他眼里中的鸡丝哥Block,是通过区块链技术解决社区中最基础的价值流通和共识问题,而在这样的底层共识之上,将引入不同的区块链IP作为节点,依托于不同节点形成社群。 “整个社群中节点IP贡献内容和价值,成员在其中活跃贡献行为和注意力,大家依次获得相应的价值token激励。而这些流通的token可以作为社群流量费用、付费内容、广告投放的载体,形成一个完整的生态闭环”,鸡丝哥这样向大象区块链解释。

“坚持输出区块链价值和社区自治是最关键的”,在鸡丝哥看来,社群是否发币,是否上所并不关键,关键的是在这个社群生态中,孵化一批优秀的区块链IP,服务于全球化区块链方向的品牌、市场、流量等需求,而依托社群的力量去孵化更多外部IP、导入社群流量,或将对现有的区块链社群生态形成“降维打击”。“我们(鸡丝哥Block)更像一个水库,汇集一定的资源,然后去灌溉周边的田地,也就是区块链产业上的服务需求,这样才能对行业创造源源不断的价值”。

“现在叫鸡丝哥Block只是暂时的,任何人都可能成为IP节点,可以是媒体,也可以是行业领袖,随着生态的扩大肯定会抛弃掉‘鸡丝哥’这个偏向中心化的名称”,讲到这,鸡丝哥跟记者开起了玩笑,“所以我说‘鸡丝哥Block’是我的副业呀,社区自治运行起来后,我就只是个发起人,就不用天天去弄了”。

但事实上,整个社群生态落到实际前,每个环节都需要他的亲力亲为,线下活动,包括沙龙、meetup、聚会、峰会等都是社区极其重要的方式。“社群是很重的,线上离不开持续的运营和引流,线下也要保持活跃,让所有用户是可以相识的,用户也是很珍贵的”。据了解,鸡丝哥block社区已经在北京、香港、台湾及首尔拥有成熟的线下活动方案。

“我也不知道最后能做成什么样,这个熊市下只有坚持去做,只有不断积累,社群才会增加”,采访的最后,鸡丝哥无不洒脱的对我们表示。

从年初到年底,雪崩下的市场,无数项目社群丢盔弃甲,但依旧有人逆着人流前行。

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